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하이브리드 캐주얼 게임이 모바일 게임업계의 새로운 별로 떠오르고 있는 것은 이미 잘 알려진 사실입니다. 그래서 하이퍼 캐주얼 게임이 지고 있고, 하이브리드 캐주얼이 새로운 장르로 대체되고 있다는 의견이 많이 생기고 있는데요.
하지만 이와 같은 변화가 다른 게임 장르에 미칠 영향은 무엇일까요?
이번 블로그에서는 하이브리드 캐주얼 퍼즐 게임에 대해 알아보고, 이 게임이 퍼즐 장르에 미치는 영향에 대해 알아보겠습니다.
퍼즐 장르의 현황
퍼즐 모바일 게임의 역대 다운로드 수와 매출을 보면 퍼즐 장르 시장이 매우 크다는 것을 알 수 있습니다. 센서타워의 데이터에 따르면, 수년 동안 이 게임들은 누적 다운로드 수가 500억 건을 넘었으며, 420억 달러의 매출을 올린 것으로 나타났습니다.
‘퍼즐’이란 어떤 것을 의미하는 걸까요?
퍼즐 장르 하위에는 다양한 게임들이 속합니다.
센서타워에 따르면 이 장르는 19개의 하위 장르로 구성되어 있으며, 이 중 스왑 장르가 다운로드와 매출 모두에서 선두를 달리고 있습니다.
스왑 게임은 장르 전체 다운로드의 16%, 매출의 무려 61%를 차지합니다. 캔디 크러쉬 사가, 로얄 매치, 꿈의 정원과 같은 잘 알려진 타이틀이 여기에 포함됩니다.
스왑 게임 외에도 가장 많이 다운로드된 퍼즐 하위 장르는 물리, 수수께끼, 단어 게임입니다. 반면 매출 순위는 스왑 게임에 이어 블라스트, 체인, 숨은그림찾기 게임이 그 뒤를 잇습니다.
하이브리드 캐주얼 퍼즐 게임의 부상
이제 퍼즐 장르를 이제 퍼즐 장르를 완전히 다른 각도에서 살펴보겠습니다.
퍼즐 장르는 크게 다섯 가지 종류로 나눌 수 있습니다.
- 캐주얼
- 미드코어
- 하이퍼 캐주얼
- 독점 액세스 (유료)
- 하이브리드 캐주얼
캐주얼 퍼즐 게임은 수년 동안 퍼즐 장르를 지배하며 누적 다운로드 수 329억 건, 누적 매출 413억 달러를 기록해 왔는데요.
하지만 2022~2023년 캐주얼 퍼즐의 다운로드와 수익이 감소하기 시작했습니다. 미드코어 및 독점 액세스 퍼즐 게임과 하이퍼 캐주얼 퍼즐 다운로드도 마찬가지였습니다.
이 중 하이브리드 캐주얼 퍼즐은 유일하게 다운로드 및 매출에서 상승세를 보였습니다. 하이브리드 캐주얼 퍼즐의 경우 전년 대비 매출은 무려 429% 증가했고 다운로드 수는 9.19% 증가했습니다.
하이브리드 캐주얼 퍼즐 게임의 부상은 다른 퍼즐 게임 모델에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 캐주얼 모델은 비교적 안정적인 위치를 유지한 반면, 다른 모델은 더 심각한 하락세를 겪었습니다.
이제 하이브리드 캐주얼 게임이 얼마나 큰 트렌드인지 알았으니, 하이브리드 캐주얼의 대표적인 특징을 살펴보겠습니다.
그래서 하이브리드 캐주얼 퍼즐 게임이란 무엇인가요?
하이브리드 캐주얼 퍼즐 게임은 캐주얼 퍼즐과 하이퍼 캐주얼 게임의 장점을 결합한 새로운 장르입니다. 페어링, 매칭, 머지와 같은 직관적인 게임플레이를 핵심으로 하며, 하이퍼 캐주얼 게임의 특징인 간단한 조작법과 낮은 진입장벽을 갖추고 있습니다. 여기에 캐주얼 게임의 특징인 소셜 기능, 메타 레이어, 수집 시스템 등 다양한 콘텐츠를 더해 더욱 풍성한 게임 경험을 제공합니다.
즉, 하이브리드 캐주얼의 목표는 단순함과 깊이 사이의 균형을 맞추는 것입니다.
이러한 균형은 게임이 폭넓은 유저층에게 어필하는 동시에 높은 플레이어 리텐션과 평생 가치를 보장해야 합니다.
단순화된 캐주얼 퍼즐 요소
하이브리드 캐주얼 퍼즐 게임의 캐주얼 퍼즐 요소는 캐주얼 퍼즐 게임에 등장하는 퍼즐 요소보다 더 가볍고 간소화된 버전으로 표시됩니다.
예를 들어, 많은 하이브리드 캐주얼 퍼즐 게임에는 내러티브, 장식 또는 건물 메타 레이어가 있습니다. 이러한 레이어는 플레이어의 참여를 유도하는 데 확실히 도움이 되지만, 가든스케이프, 프로젝트 메이크오버와 같은 클래식 캐주얼 퍼즐 게임에서 볼 수 있는 것만큼 복잡하지는 않습니다.
콜렉트 엠 올(Collect em All!)의 간소화된 메타 레이어
콜렉트 엠 올은 매우 단순한 핵심 게임 플레이로 거의 하이퍼 캐주얼에 가까운 느낌을 줍니다.
이 게임에서 플레이어는 같은 색의 공을 체인으로 연결하여 부숴야 합니다.
간단하죠?
퍼즐 레벨을 완료하면 플레이어는 게임의 하이브리드화된 부분을 소개받게 됩니다. 여기에는 리더보드, 미니 게임, 그리고 가장 주목할 만한 장식 메타 레이어가 포함됩니다. 이 게임에서 플레이어는 다양한 방을 꾸미고, 디자인을 선택하고, 자신을 표현할 수 있습니다.
하지만 캐주얼 퍼즐 게임과 달리 플레이어는 메타 레이어에 오랜 시간 참여하지 않습니다. 해야 할 일을 하고, 진행 상황을 확인한 후 다음 작업으로 신속하게 진행합니다.
이러한 메타 레이어의 목적은 무엇일까요?
플레이어가 달성해야 할 목표를 추가하면서 게임의 다양성을 더욱 높이는 것입니다.
하이브리드 수익화: 다양한 전략 시도해보기
캐주얼과 하이퍼 캐주얼의 요소를 계승한 것처럼 하이브리드 캐주얼 퍼즐 게임은 두 장르의 수익화 기능도 수용했는데요.
하이브리드 캐주얼에서는 광고와 인앱구매를 골고루 적용한 하이브리드 수익 창출 모델을 도입했습니다.
이 전략은 개발자가 다양한 플레이어를 대상으로 수익을 창출하여 두 가지 장점을 모두 누릴 수 있도록 도와줍니다.
아래는 하이브리드 캐주얼 퍼즐 게임에서의 수익화 예시입니다.
트리플 매치 3D(Triple Match 3D)의 하이브리드 수익화
트리플 매치 3D는 플레이어가 더미에서 같은 아이템을 찾아 매칭하는 매우 간단한 핵심 게임 플레이를 제공합니다. 또한 이 게임에는 순위표, 팀, 일일 및 주간 보상과 같이 사용자 참여를 유도하는 방식을 다양하게 적용하고 있습니다.
이와 같은 설정은 하이브리드 수익화에 튼튼한 기반이 되는데요. 이 게임은 주로 전면 광고 및 인앱 아이템을 통해 수익을 창출합니다.
흥미롭게도 이 게임은 모든 레벨이 끝날 때마다 중간 광고를 표시하지 않습니다. 또한 광고, 코인 팩, 번들, 팝업 제거 등 다양한 인앱 구매 옵션을 제공합니다.
이를 성공으로 이끄는 비결은 플레이어가 가장 고려할 가능성이 높은 시점에 적절하고 시의적절한 아이템을 제공하는 것입니다.
마지막으로, 이 게임에는 몇 가지 보상형 동영상 광고와 배너 광고가 플레이어의 화면 하단에 거의 항상 표시됩니다.
인기 하이브리드 캐주얼 퍼즐
이제 하이브리드 캐주얼 게임의 정의와 성장세에 대해 잘 알게 되었으니, 하이브리드 게임의 높은 성장을 주도하고 있는 게임에 대해 알아보겠습니다.
센서타워에 따르면, 2022년 1분기부터 2023년 1분기까지 매출 기준 상위 하이브리드 캐주얼 퍼즐 게임은 다음과 같습니다.
- 트리플 매치 3D (Triple Match 3D): 페어
- 매치 3D (Match 3D): 페어
- 콜렉트 엠 올! (Collect em all!): 체인
- 매치 타일 3D (Match Tile 3D): 페어
- 두뇌 테스트: 까다로운 퍼즐 (Brain Test: Tricky Puzzles): 수수께끼
보시다시피, 이 목록에 있는 대부분의 게임은 같은 하위 장르인 페어에 속합니다. 해당 장르는 하이브리드 캐주얼 퍼즐 게임 상위 10위권 중 6개를 차지하며 인기를 끌고 있습니다.
위에서 볼 수 있듯 페어 게임에서는 높은 잔존율을 확인할 수 있습니다. 1일차에는 보통 40% 이상의 유지율을 보이다가 90일차에는 약 7%에서 3%로 점차 감소합니다.
이렇게 안정적인 결과를 얻을 수 있는 이유는 무엇일까요?
다양한 게임에서 플레이어들의 행동 패턴이 이렇게 유사하게 나타나는 경우는 매우 드뭅니다. 플레이어는 이 게임들을 시작하자마자 쉽게 익숙해져서 푹 빠져들게 되어, 결과적으로 높은 D1 잔존율을 기록하게 됩니다.
게임의 다양한 측면을 탐구하면서 플레이어들은 더 깊은 몰입감을 경험하게 되고, 높은 몰입감은 장기적인 잔존율을 극대화하여 플레이어들이 오랫동안 게임을 즐길 수 있도록 합니다.
마치며
분명한 것은 하이브리드 캐주얼 퍼즐 게임이 주요 트렌드라는 것입니다.
양질의 하이브리드 캐주얼 퍼즐은 수년간 매출과 성장을 유지할 수 있습니다. 따라서 개발 노하우와 리소스가 있다면 하이브리드 캐주얼 게임 개발을 추천드립니다.
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