*해당 글은 소셜페타와 협업하여 작성한 게스트 포스팅입니다.
AIGC(AI 생성 콘텐츠) 기술이 전 세계 산업을 빠르게 변화시키면서, 글로벌 모바일 앱 시장에서도 새로운 기회들이 빠르게 등장하고 있습니다.
이러한 변화에 발맞춰, 광고 인텔리전스를 위한 지능형 분석 플랫폼 소셜페타(SocialPeta)는 업계 전문가들이 앞서 나갈 수 있도록 2025년 상반기 AIGC 모바일 앱 마케팅 분석 동향을 발표했습니다.
(해당 보고서는 영문으로만 제공됩니다.)
이번에 발표된 보고서는 16억 개가 넘는 광고 크리에이티브 데이터베이스와 실시간으로 매시간 업데이트되는 데이터를 기반으로 시장 환경, 주요 마케팅 트렌드, 그리고 AIGC 모바일 앱 부문에서 주목할 만한 사례를 종합적으로 분석하여 제공합니다.
더욱 스마트해진 타깃 광고
2025년 상반기 AIGC 모바일 앱 시장에서는 활성 광고주 수는 감소했지만, 광고 크리에이티브 투자액은 급증하는 주목할 만한 추세를 보였습니다.
이러한 변화는 마케팅 전략이 더욱 정교해지고, 데이터 기반의 정확한 타겟팅을 가능하게 하여, 기존 시장에서 심층적인 참여로의 전환을 이끌고 있음을 의미합니다.
2025년 상반기, 전 세계 활성 AIGC 광고주의 월평균은 2,041명으로, 전년 대비 47.07% 감소했습니다. 이 감소는 특정 산업 분야에서 시장 포화가 심화하면서 신규 진입자가 줄어든 결과를 반영합니다.
동시에, 광고주당 월평균 광고 수는 461개로 전년 대비 84.22% 증가했으며, 주요 플레이어들의 크리에이티브 투자도 두 배로 늘어났습니다.
이 급증은 광고주들이 브랜드 가시성을 높이고 사용자 참여를 강화하기 위해 크리에이티브를 더 자주 업데이트하는 노력을 강화하고 있음을 시사합니다.
특히, 나라별 AI 광고 동향은 시장 환경의 변화를 더 심화시켰습니다.
- 유럽은 여전히 가장 많은 AIGC 광고주가 있는 지역이지만, 경쟁 심화로 45.7%의 급격한 감소를 겪었습니다.
- 북미는 사용자의 성숙한 소비 습관에 힘입어 전체 크리에이티브에서 선두를 차지하며, 신제품 성장의 핵심 허브로서 확고히 자리 잡았습니다.
- 일본과 한국은 각각 전년 대비 262.3%, 266.1%의 크리에이티브 증가율을 기록하며 잠재 성장 시장으로서 두각을 나타냈습니다.
동남아시아와 중동 등 신흥 시장에서도 100% 이상의 성장률을 기록하며 AIGC 앱의 글로벌 확장이 가속화되고 있음을 확인할 수 있습니다.
한편, 영상은 가장 중요한 광고 형식으로 전체 크리에이티브의 84.05%를 차지하며, 이미지는 14.93%를 기록했습니다. 영상 광고 중에서는 15~30초 클립이 56.91%로 가장 높은 비율을 차지했고, 그 뒤를 이어 15초 미만의 짧은 클립이 36.51%를 보였습니다.
이 두 형식은 전체 영상 크리에이티브의 93% 이상을 차지하며, 사용자가 선호하는 고밀도, 빠른 페이스의 콘텐츠 스타일을 강조합니다. 이는 틱톡(TikTok)과 같은 숏폼 영상 플랫폼의 커뮤니케이션 동향과 완벽하게 일치합니다.
핵심 사례: 주요 산업 분야에서의 기술 구현 및 시나리오 통합의 실용 모델 분석
이 보고서는 특히 이미지 및 콘텐츠 생성 분야에서 대표적인 AI+ 제품들을 집중 조명합니다.
AI + 이미징: 메이투의 듀얼 엔진 모델 ‘AI 기술과 제품의 만남’
인공지능(AI) 사진 편집 애플리케이션 메이투(Meitu)는 자사의 이미지 및 디자인 제품에 AI 기술을 정교하게 통합하여 강력한 위상을 확보하고 지속적인 성장을 이어왔습니다.
2025년 8월 18일, 메이투가 발표한 2025년 상반기 재무 보고서에 따르면, 총매출 18억 위안을 기록하며 전년 대비 12.3% 증가한 것으로 보고되었습니다. 이는 주로 AI 기능이 강화된 유료 구독 서비스 성장에 기인한 결과입니다.
메이투의 제품 포트폴리오는 전 세계적으로 괄목할 만한 성과를 거두었는데요.
AI 원클릭 의상 변경 및 AI 포스터 생성과 같은 다중 편집 기능을 통해, 메이투는 2025년 6월 이탈리아를 비롯한 유럽 주요 시장에서 사진 카테고리 1위를 차지하며 그 입지를 더욱 견고히 다졌습니다.
다른 예시로 AI 동영상 편집 및 이미지 향상에 집중한 윙크는 전 세계 월간 활성 사용자 수 3천만 명을 넘어섰으며, 인도네시아와 태국을 포함한 동남아시아 지역 앱 차트에서 연이어 1위를 기록했습니다.
한편, AI 사진 품질 향상과 화질 복원 기능을 갖춘 뷰티캠은 설 연휴 동안 여러 국가에서 1위를 차지했으며, 현재 일본과 인도네시아 등 주요 시장에서 꾸준히 선두 자리를 유지하고 있습니다.
또한 메이투는 마케팅 크리에이티브에서 기능적 영향력을 주목합니다.
예를 들어, 윙크는 ‘자동 이미지 품질 복원’ 기능을 직접 비교를 통해 보여주고, 에어브러시는 ‘AI 객체 제거’ 기능의 유용함을 강조하며, 직관적인 전후 비교 이미지를 통해 사용자와 상호작용을 합니다.
추가로, 해당 보고서는 이미지와 애니메이션을 넘어 AI 기반 교육과 건강 분야의 제품 인사이트도 다루어 AIGC가 다양한 산업을 어떻게 변화시키고 있는지에 대해 더 넓은 시각을 제공합니다.
마치며
2025년 상반기 AIGC 모바일 앱 마케팅 동향은 북미, 유럽, 아시아 태평양 등 주요 지역을 아우르는 글로벌 AIGC 앱 시장의 전반적인 흐름을 보여줍니다. 더불어 시장 규모와 경쟁 구도, 사용자 소비 패턴을 분석하며, 글로벌 시장에서의 새로운 성장 기회와 직면한 도전 과제를 심도 있게 다루고 있습니다.
또한 업계 전문가들이 향후 확장 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있는 실질적이고 실행 가능한 인사이트를 제공합니다.
향후 비즈니스 성장을 위한 핵심 정보를 확인하려면, 지금 바로 보고서를 다운로드하세요.
소셜페타란?
소셜페타는 모바일 게임과 앱 산업에서 광고 인텔리전스 솔루션을 제공하는 선도적인 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 마케팅 담당자가 시장을 벤치마킹하고, 경쟁적인 크리에이티브 전략을 분석하며, 시장과 채널을 넘나들며 기업이 성장 기회를 포착할 수 있도록 돕습니다.
