自社ゲームをプレイしてくれた人たちに個人的に会いたいと思うこともあるのではないでしょうか。最も一般的なプレイヤーペルソナを特定することで、さらに一歩近づくことができるでしょう。
プレイヤーペルソナとは、モバイルゲームに参加するさまざまなタイプのプレイヤーを表すプロフィールです。ゲーム開発者やマーケターは、このペルソナを使用してターゲットオーディエンスをより深く理解し、ユーザー体験をカスタマイズします。人口統計、興味、動機、消費者性向など、さまざまな要因に基づいてプロフィールを作成することができます。
当記事では、モバイルゲームをプレイする動機に基づく、プレイヤーペルソナという当社の考える重要な要素に焦点を当てていきます。
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動機を９つに分けた一般的なプレイヤーペルソナ
ゲームをプレイする理由は人それぞれです。プレイヤーがモバイルゲームを起動するのは、いつの場合も、何かに動かされるからです。たとえば、くつろぎたいから、時間をつぶしたいからゲームをすることがあります。一方で、もっと真剣に、ある目標を達成するために定期的にゲームをする場合もあります。
ゲーム開発者やマーケターは、これらのゲームに時間を費やす人々の動機は何なのかを理解できなければなりません。今回は、最も一般的な９つのプレイヤーペルソナと彼らが好むモバイルゲームのジャンル、ゲームの特徴をご紹介します。
①達成者
達成者は、スキル向上とスキルをマスターすることに集中しており、常に自分のスキルを磨き、限界に挑戦する方法を模索しています。このようなプレイヤーは、目標志向が極めて高いです。たとえば、特定のレベルに到達することやアチーブメントに挑戦することを目標としています。そのためには時間と努力が必要であることを自覚しているので、一般的に長時間ゲームをします。最後に、彼らは自分の業績と能力に誇りを持っているため、ゲームそのものからだけでなく仲間からも認められ、評価されることを切望しています。
好きなジャンル：シューティング、MOBA（マルチプレイヤーオンラインバトルアリーナ）、ストラテジー、レーシング
ゲームの特徴：PvPモード、リーダーボード、トーナメント、スキルベースのマッチメイキング
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②探検者
探検者は、世来の好奇心と発見への渇望を持つプレイヤーペルソナです。このようなプレイヤーはゲームが提供するあらゆるものを探検し研究することを楽しみます。彼らは通常、 他のプレイヤーが気づいていない貴重な何かを見つけ、収集することを望んでいるからです。 例えば、追加装備、資源、アップグレードなどです。コアなゲームプレイだけではなく、ゲームのあらゆる側面を楽しみます。そのため、コンテンツが豊富で常に新しい発見や収集ができるゲームを好みます。
好きなジャンル：オープンワールド RPG、アドベンチャー
ゲームの特徴：多様な環境、隠された収集品、サイドクエスト、定期的なコンテンツアップデート
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③キラー
キラーは、競争相手を打ち負かすことに喜びを感じるプレイヤーペルソナです。強い心理的 生存本能に突き動かされています。ほかのプレイヤーを出し抜き、策略で勝ち、ほかのプレイヤーよりも長く生き残ることができる力を発揮し、それを楽しみます。 友人や知人あるいはまったくランダムな相手と対戦する場合でも、キラーは優位性を主張し、 自分たちの優越感を証明しようとします。 最も重要なのは、こうしたプレイヤーは通常ゲーム開発者にとって非常に貴重な存在であることです。自分の価値を何度も何度も証明したいという願望があるので、彼らは定期的にプレイをするために戻ってきます。このような一般的なプレイヤーのニーズに応えるため、ゲーム開発者はカジュアルからミッドコアまであらゆる種類のゲームに対戦機能を搭載しています。
好きなジャンル：シューティング、MOBA（マルチプレイヤーオンラインバトルアリーナ）、ストラテジー、レーシング
ゲームの特徴：PvPモード、リーダーボード、トーナメント、スキルベースのマッチメイキング
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④アドレナリン・ジャンキー
アドレナリンジャンキーは、スローペースのゲームや戦略的思考には関心がなく、とっさのアクションを欲しがります。アクションと興奮に満ちた新しい世界に誘われるためにゲームをプレイします。また、アドレナリンとサスペンスを提供するダイナミックでペースの速いゲームに惹かれます。アドレナリン・ジャンキーの中にはギャンブラーがたくさんいます。このプレイヤーらはルーレットを回したり、サイコロを振ったりするようなアクティビティを楽しみ、偶然から生じるスリルを受け入れるようなプレイヤーでもあります。
好きなジャンル：カジノ、アクション、アーケード
ゲームの特徴：テンポの速いゲームプレイ、すぐ得られる報酬、スリリングなオーディオとビジュアル、ギャンブル機能
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⑤社交家
人間は社会的な生き物です。したがって、ゲームに社交的交流を欠かせないと多くのプレイヤーが感じていることは驚きではありません。社交家は、他のプレイヤーとコミュニケーションを取ったり、チームを組んだり、対戦したりできるゲームを楽しみます。しかし、キラーと比べると、社交家は勝利にこだわりがありません。これらのプレイヤーは勝利に結びつくかどうかは別として、その過程や交流を楽しみます。興味深いことに、こうしたプレイヤーの多くは内向的な性格で、実生活よりもゲームでのコミュニケーションの方が楽だと感じています。数多くの人が社交家グループに属します。このため、ゲームにソーシャル機能 を導入する必要性を認識するゲーム開発者が増えています。data.aiによると、トップモバイルゲームの2/3は少なくとも1つのソーシャル機能を備えています。
好きなジャンル：MOBA（マルチプレイヤーオンラインバトルアリーナ）MMORPG（大規模多人数同時参加型オンラインRPG）
ゲームの特徴：クラン（ゲーム内グループ）、ギルド、チーム、PvPモード、チャット
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⑥戦略家
戦略家とは、戦略的思考、プランニング、ゲームプレイの最適化を楽しむプレイヤーのことです。戦略的な意思決定が報われるような長期的な進行システムがあるゲームを好みます。このようなプレイヤーは、通貨、アイテム、装備品などのゲーム内リソースの管理に優れています。経済的な思考を持ち、限られた資源を効率的に分配して目標を達成します。
戦略家がゲームに求めるものは大抵複雑なゲームプレイと何層にもレイヤーがあるゲームです。ほとんどの場合、このようなゲームには対戦や協力プレイも含まれており、このようなプレイ形式も好まれます。
好きなジャンル：リアルタイムストラテジー（RTS）、ターン制ストラテジー（TBS）、タクティカルRPG
ゲームの特徴：リソース管理、拠点づくりゲーム、長期的な進行
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⑦禅ゲーマー
禅ゲーマーとは、ゲームの落ち着きや癒しを楽しむ人たちのことです。ストレスの多い世の中で、ゲームは私たちにリラックスしてくつろげる安全な空間を提供します。たとえば、長い1日を終えて会社から家に戻るとき、多くの人はストレスを解消するために、リラックスできるゲームを起動します。大好きな番組をもう一度見るのと同じように、リラックスできるゲームをすることは一種の現実逃避であり、日常生活の要求から自分たちを切り離すチャンスでもあります。しかし、禅ゲーマーはリラックスできるゲームだけをプレイしているわけではなく、ほかのタイプのゲームも楽しみます。このことに注意が必要ですが、単純に遊びたい、リラックスしたいという時には、このような体験ができるゲームを選びます。
好きなジャンル：シュミレーション、パズル、カジュアル
ゲームの特徴：ストーリーモード、落ち着いたビジュアルと音楽、反復作業
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⑧表現家
このタイプのプレイヤーは、ゲームプレイを通じて自分自身や自分の好みを表現できるゲームを好みます。表現主義者は、ある種の創造力を発揮できるゲームに惹かれます。たとえば、装飾、デザインストーリーテリングなどの機能があるゲームが好きです。とはいえ、装飾やデザインのゲームしかしないわけではありません。表現者はあらゆる種類のゲームをプレイしますが、特にカスタマイズ機能に重点を置きます。たとえば、RPG ゲームをプレイする場合、普通のプレイヤーよりもスキン（キャラクターやアイテムの見た目）やアバターに注意を払います。
好きなジャンル：デザイン、シュミレーション、ライフスタイル、パズル、カジュアル、RPG
ゲームの特徴：キャラクターカスタマイズ、デコレーションメタ、共有オプション
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⑨思想家
思想家は、精神的な刺激や認知的な課題を提供するゲームを好むプレイヤーです。パズルや 謎解き、頭脳線など、問題解決能力を必要とする課題に取り込むことに喜びを感じます。思想家が知性を駆使して問題解決に成功すると、強い達成感を得ることができます。戦略家と思想家を区別することは重要です。戦略家がミッドコアゲームを好むのに対し、思想家は短時間で遊べるカジュアルゲームの方を好みます。彼らは、通常レジャーとしてゲームをプレイし、くつろぎながら短時間で頭脳で挑戦できるゲームを探します。
好きなジャンル：パズル、トリビア
ゲームの特徴：脳トレ、なぞなぞ、言葉遊び、記憶エクササイズ
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モバイルゲームにおけるプレイヤーペルソナについての最終的な考察
自社ゲーム内でプレイヤーペルソナをいくつか特定することはできましたか？通常１つのゲームにつき、少なくとも３つのコアユーザーペルソナが存在します。しかし、１人のプレイヤーが複数のペルソナに当てはまる可能性があることも忘れてはいけません。たとえば、厳しい競争心を持ちながらも表現主義を求めていることがあります。ゲーム開発者やマーケターの目標は、自社ゲームをプレイする可能性が最も高いユーザータイプを特定し、彼らのニーズを満たす機能を提供することです。
プレイヤーペルソナを最大限に活用する
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