アプリやウェブサイトから収益を最大限に引き出すことをお考えなら、オファーウォールでの収益化を検討してみてください。
オファーウォールは、収益化の唯一の手段として使うものではありませんが、既存の戦略に組み込むことで大きな効果を発揮します。この広告フォーマットは、さまざまなビジネスでその価値が証明されており、多くのアプリ運営者がその可能性を認識し始めています。
当記事では、オファーウォールでの収益化を検討すべき10の魅力的な理由をご紹介します！
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1. 汎用性
オファーウォールの収益化は、従来からモバイルゲームに関連しています。というのも、この広告フォーマットは、ミッドコアRPGやストラテジーゲーム、パズル、ライフスタイル、アーケードゲームなどのカジュアルジャンルの収益を押し上げた素晴らしい実績があるからです。
しかし、その可能性はゲームだけにとどまりません。オファーウォールによる収益化は、ゲーム以外のアプリに対しても有効な手段です。例えば、ニュース、ショッピング、SNS、エンターテイメントアプリなどです。このようなアプリでは、ユーザーが様々な機能に頻繁に関与するため、オファーウォールを取り入れることでシームレスでやりがいのある体験をさせることができます。
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2. シームレスな統合
既存の広告運用に新しい広告フォーマットを追加するのは複雑な作業となることがあります。ほとんどの広告フォーマットはユーザー体験を妨げるため、ユーザーを圧倒しないように慎重にバランスを取ることが重要です。オファーウォールを導入する場合、この心配はありません。オファーウォールならユーザー体験を妨げないので、既存の広告配置を変更する必要はありません。オファーウォールは、ユーザーの利便性を考慮し、専用エリアに配置されます。
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3. ユーザーエンゲージメントの向上
ポップアップ広告は一般的にユーザーセッションを短くする傾向がありますが、オファーウォール広告はユーザーセッションを長くする傾向があります。その秘密は報酬の性質にあります。
オファーウォールは魅力的な報酬を提供し、ユーザーがアプリやウェブサイトをより長く利用するように促します。ironSourceによると、オファーウォールを利用するユーザーは、利用しないユーザーに比べてセッション頻度が1.6倍高くなります。
その最良の例は、モバイルゲーム環境に見られます。プレイヤーがゲーム内通貨を使い切った場合、ゲームを諦めたり、セッションを続けるために購入を求められたりする必要はありません。オファーウォールが魅力的な代替手段として表示され、必要な通貨を獲得することで途中から再びゲームを楽しむことができます。
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4. 継続率を高める
継続率はユーザーエンゲージメントと密接に関連しています。オファーウォール収益化は短期的なエンゲージメントを向上させるだけでなく、長期的なプレイヤー維持にも貢献します。オファーウォールは、7日目から90日目にかけてユーザーの継続率を大幅に向上させる効果があります。
ironSourceのデータによると、オファーウォールを利用するユーザーは利用しないユーザーに比べて7日目、14日目、30日目における継続率が5～7倍高いとされています。また、Unityの報告では、オファーウォールを利用するユーザーは継続率が5倍高く、とくに60日目や90日目といった後半の段階で大きな差が見られることが示されています。
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5. ユーザーに自己コントロール感を与える
オファーウォールを利用すると、ユーザーは自分が主導権を持っていると感じます。さまざまなオファーを探りながら自分の好みを選び、好きなタイミングで完了することができるからです。
さらに、現在のオファーウォール広告は、ユーザーの興味に合わせたターゲットオファーが慎重に選ばれています。その結果、ユーザーは関連性のない広告を避けられ、アプリ運営者は広告収益を得ながらユーザーへ満足度の高いユーザー体験を提供することができます。
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6. 非課金ユーザーの収益化
多くのユーザーが課金をためらっていませんか？収益化を強化させることで非課金ユーザーの価値を最大化させることができます。従来の収益化戦略にオファーウォールを追加することで、アプリ開発者はより多くのユーザーを収益化できます。なぜなら、アプリにお金を使いたがらない多くのユーザーは、お金の代わりに時間を費やすことには前向きだからです。ユーザーはプレミアムコンテンツを利用し、アプリ開発者は収益を増加させ、広告主が費用を負担するというWin-Win（ウィンウィン）の状況が生まれます。
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7. 圧倒的な広告収益 (eCPM)
主要な広告フォーマットの中で、オファーウォールは最も高いeCPM（1000回表示あたりの収益）を提供します。
ironSourceによると、アメリカのAndroidユーザー向けオファーウォールの平均eCPMは530ドルです。同地域でのリワードビデオ広告の平均eCPMは17.2ドル、インタースティシャル広告は14.62ドルです（Appodeal調べ）。その理由は、私たちが質の高いものにより多くのお金をかけるのと同様に、広告主も質の高いアプリユーザーに対して高い広告費を支払いたいと考えているからです。
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8. アプリ内課金の増加
オファーウォールの導入により、アプリ内課金の収益が減少するのではないかと懸念があるかと思います。要は、大きな報酬を与えることでユーザーの購買意欲を削いでしまうのではといった考えからこの懸念が生まれます。
実際には、オファーウォールはその逆の効果をもたらします。Kongregateによると、オファーウォールの利用ユーザーは利用していないユーザーに比べてアプリ内課金を行う確率が10～14倍高いとされています。ユーザーは、通常試さないプレミアムコンテンツをオファーウォールを通じてなら体験することができるからです。この体験から、多くのユーザーが最終的にアプリ内課金を行い、プレミアム体験を最大限に楽しむようになります。
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9. ハイブリッドモデル収益化の優れた適合性
ハイブリッドモデルの収益化トレンドは伸び続けており、その勢いは止まりそうにありません。
このことから、オファーウォールによる収益化がどのように適合するのかを理解することが重要です。Unityの調査によると、ハイブリッド収益化を採用するモバイルゲームにおいて、オファーウォールは総広告収益の平均33%を占めており、マルチリワードオファーが最大の利益を生み出しています。
この成功の秘訣は、オファーウォールが既存の収益源と調和しつつ、直接課金以外の収益化手法として効果的に取り入れられる点です。
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10. LTV（顧客生涯価値）の向上
エンゲージメントの高い忠実なユーザーほど、高いLTVを生み出すと知られています。記事で触れたように、オファーウォールを利用するユーザーは主要アプリやウェブサイトに継続的に関与するため、アプリ内課金を行ったり、広告収益に貢献したり、長期的な関係を築く傾向があります。
したがって、オファーウォールでの収益化はLTVの大幅な向上に寄与します。MAFのオールインワン収益化ソリューションでは、LTVが最大120%向上することが期待できます。
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