MAFの先駆的なMyChipsの広告表示プレイミッションで、どのようにMysteryTagの人気ゲームの間でそれぞれトップの継続率を達成することができたのか。
背景
Mystery Tagはキプロスに本社を置く世界的なモバイルゲーム開発者・パブリッシャーです。同社の最も成功したゲームは、3000万ダウンロードを超えた2015年の農業タイトル「実りの地（Harvest Land）」。同社は当初、農業ジャンルに注力していましたが、後に拡大し、異なるジャンルから10以上のタイトルを提供しています。Mystery Tagは、独創的なアイデア、中毒性のあるゲームプレイ、魅力的なビジュアルスタイルを組み合わせたユニークなゲームを開発することを目指しています。近頃では、全世界で6,000万ダウンロードというマイルストーンを達成しました。
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チャレンジ
近年、Mystery Tagも含め多くのモバイルゲーム開発者がそうであるように、競争の激化やユーザー獲得(UA)コストの上昇といった市場課題に直面しています。重要な目標のひとつとして、ROI（投資収益率）を確保しながらゲームの規模を拡大することです。
Mystery Tagがユーザー獲得(UA)の取り組みを通じて掲げるもう一つの重要な目標は、長期的な継続を示す熱心なロイヤリティプレーヤーを獲得することです。長い間、同スタジオは数多くの広告ネットワークをテストしてきましたが、継続率が予想を下回るという根強い問題に直面してきました。広告ネットワークがそれなりの規模を提供できたとしても、ユーザーの定着率はそれほど上がりませんでした。そのため、規模の拡大と強力な継続率を両立させる戦略の必要性が明確になりました。
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ソリューション
Mystery Tagは、ユーザー獲得に多様なアプローチを取り、常に新しく効果的なユーザー獲得(UA)チャネルを探しています。その結果、MAFのリワード広告ソリューションであるMyChips を発見しました。MyChips は魅力的な広告フォーマットと質の高いユーザーを誘導することで知られています。
Mystery Tagではこのように表現しています。「MyChipsで広告配信した結果、CPIを安く抑えながら、高いLTVを実現できました。」MyChips プラットフォームで最も注目すべき広告フォーマットはプレイミッションであり、ユーザーのエンゲージメントやプレイスタイルに応じて報酬が支払われるため、リテンション率、LTV、ROASが向上します。Mystery Tagは主要な市場でプレイミッションキャンペーンを活用し、大きな成長を遂げることができました。
結果
Mystery TagとMAFは1年以上にわたって協業してきました。好調なキャンペーン実績のおかげで、同スタジオはMyChipsのプラットフォームでの広告費を10倍に増やしました。
この好業績が Mystery Tagが広告費への投資を増やす判断に繋がりました。MAFはまた、Mystery Tagが韓国や日本といった主要市場での展開を拡大するためのサポートも行いました。特にプレイミッションキャンペーンにより、韓国でのゲームインストール数は2倍、日本では1.5倍に増加しました。この結果 MyChipsの広告チャンネルは韓国ではトップ、日本で2位の実績となりました。
同じく主要市場である米国では、広告主は強力な継続効果を確認することができました。具体的にはトップゲームの継続率において、MyChipsが他の広告チャネルを大きく上回りました。同社のヒットした農業タイトル「実りの地（Harvest Land）」の平均継続率は25%高く、放置ゲームの「Crypto Miner Tycoon」の平均継続率は20%高くなりました。
Mystery Tagでは、この成功はMAFの専門的なキャンペーンマネジメントのおかげだと話しています。「アカウントマネージャーのクマールは、配信エリア、キャンペーンタイプ、入札に関する提案を通じて、キャンペーンの成功に重要な役割を果たしてくれています。また、コミュニケーションが体系化されているので、数多くのキャンペーンを効果的に管理することができます。」これらのおかげで、MyChipsはMystery Tagの広告チャネルで上位にランクされています。同スタジオは20以上の広告ネットワークと提携していますが、MyChips は多くの有名広告ネットワークを抑えてトップ5にランクインしました。
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今後の目標
Mystery TagとMAFが協業を進めるにあたり、両社は主要市場におけるリテンション、ROI、パフォーマンスをさらに高めることにコミットしています。
貴社のゲームでも、同じようなユーザー獲得（UA）を目指しているなら、ぜひ弊社にお問い合わせください。一緒にサクセスストーリーを作り始めましょう。
