ここしばらくの間、同じ数社のスタジオが確立されたゲームとメカニクスでハイブリッド・カジュアルというジャンルを席巻しています。何か新しいものがチャートのトップに躍り出るのは新鮮なことです。 今回、当記事で取り上げるのは、Lion Studiosが配信するHexa Sortです。
Hexa Sortは大変興味深いタイトルだったため、実際に時間をかけてプレイし、このゲームが激しい競争の中で際立っている理由について探ることにしました。
Hexa Sortの包括的な分析で、ハイブリッド・カジュアルの最新ヒット作になった理由をまとめました。
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Hexa Sortについて
Hexa Sortとは、Lion Studiosが配信し、Mindstorm Studiosとgamebra.inが共同開発したハイブリッドカジュアルパズルゲームです。このゲームは2023年7月にAndroidでリリースされ、11月にAppleでデビューしました。 リリース後、瞬く間に人気が出ました。
2024年2月には上位チャートにランクインし、パズルゲーム部門でダウンロード数第9位にランクイン。米国で最も人気を博し、3月には3位にランクイン（AppMagic）。
同様に重要なのは、このゲームが収益の上位チャートに入っていることです。
何ヶ月もの間、Hexa Sortはパズルジャンルのアプリ内課金の収益で50位前後にランクされ、200万ドル以上のアプリ内課金収益を上げています（AppMagic）。このゲームの収益の大半はアプリ内課金ではなく広告によるものなので、これは非常に印象的なことです。NextBig gamesによると、このゲームの広告収入とアプリ内課金収入の比率は約70：30です。
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Hexa Sortゲーム分析
ゲームプレイからマネタイズ、ユーザー獲得戦略まで、Hexa Sortの最も重要な側面を分析してみましょう。
コアゲームプレイ
Hexa Sortのコアゲームプレイ
Hexa Sortでは、プレイヤーはボード上の六角形のタイルを色別に並べる必要があります。10枚以上の同じ色のタイルを隣り合わせに並べると、タイルは合体してボードから消えます。こうすることで、次に積み上げるタイル用にスペースができます。ボードをクリアし、新しい山を積み上げていくと、色の目標に到達し、レベルが上がっていきます。
メカニクス
このゲームでは、積み重ねと並べ替えという2つのメカニクスを革新的に組み合わせています。
プレイヤーが積極的に並べ替えを行っている間、積み重ねは自動的に行われます。プレーヤーが同じ色の六角形タイルを隣り合わせに並べ替えると、六角形タイルは磁石のように働き、互いに積み重なります。そして、楽しいアニメーションと音とともに、ボードから消えていきます。
これらのメカニズムが組み合わさることで、リラックス感と達成感が生まれます。
スタッキングは現在最もホットなハイブリッドカジュアルメカニクスの1つで、一般的に落ち着きと満足感があると考えられています。そこに色合わせと並べ替えが加われば、戦略的な挑戦と癒しを同時に味わえるゲームが完成します。
レベル設計
画像1.チュートリアル画像2：レベルクリア画面
このような単純なメカニクスのゲームでは、レベル設計によってゲームが左右されます。Hexa Sortsの場合、レベルはバランスが良く、やりがいがあり、プレイヤーを飽きさせません。 では具体的に開発者はどのようにこれを実現するのでしょうか？
最初のレベルでは、ゲームはアニメーションによる手のカーソルアイコンによる指示でプレイヤーに素早く理解させます。レベルを終了するには、いくつかの異なるタイルの色を並べ替え、プログレスバーの目標を達成する必要があります。レベルをクリアするごとに、プレイヤーはコインを獲得します。
レベルが上がるにつれて、タイルの色の数が徐々に増え、プレイヤーにとってより挑戦的なものになります。例えば、レベル1ではタイルの色は4色ですが、レベル5では8色になります。また、ゲームはボードの形状、プログレスバーの目標値を変化させながら、同時にブースターや広告、アプリ内課金を表示させています。
カジュアルな特徴
画像1：建築メタ 画像2：リーダーボード
Hexa Sortは、正確なビジュアルアニメーションと実証済みのカジュアル機能により、クラシックかつカジュアルな雰囲気とビジュアルを実現しています。以下がその例です。
- 建築メタ：プレイヤーはレベルを終えると、集めたタイルを使ってさまざまな建物を建てるメタレイヤーに移動します。このレイヤーでは、収集したタイルを使ってさまざまな建物を建てることができます。
- “PvP”リーダーボード：レベル5を達成すると、ブロンズリーグのリーダーボードに表示されます。フェイクですが、この機能は対戦プレイヤーのモチベーションを高めます。
追加機能とLiveOps
画像1：日替わり報酬 画像2：ゲーム内イベントのメールボックス
これらの基本的な戦略に加えて、プレイヤーにとってさらに興味を持ってもらえるさまざまな機能も活用されています。例えば、私たちはイースターの時期にゲームをプレイしました。ゲーム側は、これを機にイースターイベント、イースターバトルパス、イースターをテーマにしたアプリ内課金オファーなど、さまざまなLiveOpsを導入しました。
ゲームの継続率とエンゲージメント率を高めるために、さらに以下のような機能が使用されています。
- デイリーリワード
- 「ルーレットを回す」機能
- プッシュ通知
- カスタマイズ可能な名前とアバター
- ゲーム内イベント
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Hexa Sort収益化分析
他のハイブリッドカジュアルタイトルと同様、Hexa Sortは広告とアプリ内課金を組み合わせて収益を得ています。
ハイブリッドカジュアルタイトルの中には、延々とインタースティシャル広告をプレイヤーに表示させるものもあれば、よりバランスの取れた戦略をとるものもあります。ここでは、Hexa Sortのマネタイズ戦略について詳しく見ていきましょう。
リワード動画広告
画像1：ボード上のリワード動画広告 画像2：復活オプション
このゲームの主な収益化戦略は、リワード動画広告の戦略的利用です。 特に興味深い広告の表示タイミングの例があります。
プレイヤーが最初の数レベルをクリアすると、リワード動画広告がボード上に現れ始め、六角形のタイルをいくつかブロックします。このタイミングは慎重に考えられています。この時点で、プレイヤーはゲームを十分に理解し、最初の障害に直面し始めます。多くのプレイヤーはこの状況を変えられると自覚しているのでこの動画広告視聴に積極的に取り組みます。タイルのブロックを解除することで、プレイを続け、「負け」を防ぐ戦略的なアクションを起こすことができます。
このゲームには、復活オプション、無料のデイリーリワード、レベルクリア時の報酬倍率など、標準的なリワード動画広告の配置も含まれています。
インタースティシャル＆バナー広告
Hexa Sortのアプリストアのレビューを見てみると、広告の嵐に文句を言うプレイヤーはあまり見かけません。このゲームでは、プレイヤーがレベル3をクリアすると、インタースティシャル広告が表示され始めます。それ以降、プレイヤーがレベルを終了するたびに表示されます。これは私たちにとっても、それほど厄介なものではありませんでした（特に他のハイブリッドカジュアルのヒット商品と比較した場合）。
1分以内にレベルをクリアするのは不可能で、数分の時間と戦略的思考が必要です。クリア後、プレイヤーは小休憩が必要だと感じるかもしれませんが、広告が入るのはゲームプレイの自然な一時停止中です。さらに、ゲームプレイ画面の下部には、ユーザー体験を妨げない-バナー広告が表示されます。
アプリ内課金
画像1：ゲーム内ショップ 画像2：季節限定アプリ内課金オファー
上で述べたように、アプリ内課金はゲームの二次的な収益源です。 ユーザーの購買意欲を高めるものは何でしょうか。
ゲームの難易度が上がるにつれて、プレイヤーは、より早く上達するための手段を手に入れるようさりげなく検討を促されます。これには、さまざまなコインパックやブースターバンドルが含まれます。
ゲーム内のショップでは、2.29ユーロから114.99ユーロまでの6種類の標準コインが販売されています。 プレイヤーのレベルに応じて、スターターパックやイベント関連商品など、適切な期間限定商品が提供されます。
一方、広告を嫌うプレイヤーもいるため、ゲームには「広告なし」オプションが用意されています。
最も人気のあるアプリ内課金オファー
米国のiOSにおけるアプリ内課金のトップ（SensorTower）
SensorTowerによると、このゲームで最も売れているアプリ内課金のオファーは、1.99ドルの最小コインパック、4.99ドルのセーフティネットオファー、4.99ドルの貯金箱オファーです（iOS、米国）。
これは、このゲームにお金を使うユーザーについて多くのことを物語っています。 第一に、ほとんどのプレーヤーがゲームに低額から中程度の金額を使うことを望んでいることを示しています。 興味深いことに、ほとんどのハイブリッドカジュアルゲームとは異なり、「広告なし」のオファーはベストセラーのオファーには含まれていません。これは、このゲームがたくさんの邪魔な広告でプレイヤーを疲れさせていないことを物語っています。
プレイヤー消費構造は、一般的なカジュアルゲームに似ています。
これは、Hexa Sortがバランスの取れたゲーム体験を提供していることを示しています。
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ユーザー獲得戦略
Lion Studiosは、プレイヤーにHexa Sortをインストールしてもらうために、さまざまなユーザー獲得戦略を用いています。ゲームプレイに焦点を当てた広告クリエイティブ、インフルエンサーマーケティング、「強化されたゲームプレイ」による広告、お試しゲームプレイなどが含まれます。これを説明するため、２つの異なる広告ネットワークで成功したHexa Sort広告の例を2つ見てみましょう。
TikTok広告の例
ビデオ広告のスクリーンショット
この広告の例では、インフルエンサーマーケティングを活用したTikTokの典型的な戦略を見ることができます。 コンテンツクリエイターがゲームプレイの装飾版をプレイしています。つまり、色つきのタイトルの代わりに、ボード上にさまざまな種類のフルーツが見えるのです。インフルエンサーはゲームをプレイしながら、このゲームがいかに満足度が高く、ASMRであるかを語り、視聴者にダウンロードを促します。
この広告のポイントは、ゲームのリラックスした側面を楽しむプレイヤーペルソナを引き付けることです。インフルエンサーはさらに広告の中で、「リアル」で親近感のわく発言をすることでこの体験を強調しています。
Facebook広告の例
ビデオ広告のスクリーンショット
一見すると、この広告クリエイティブは実際のHexa Sortのゲームプレイのように見えます。でも、こう見えるだけです。
この広告の前提は、プレイヤーが同じ色同士を接触させてはいけないというものですが、これはゲームには存在しないルールです。アニメーション化されたゲームが動き、そしてそのたびに失敗するのを見ることができます。
この広告は、いわゆる失敗広告のカテゴリーに属し、ユーザーにモヤモヤとした気持ちを与えるために意図的にデザインされた広告クリエイティブです。このような失敗を目にすることで、ユーザーはゲームをダウンロードして自分で試してみたくなるかもしれません。
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Hexa Sort：評価
さて、Hexa Sortの主要な面をすべて見直したところで、主な長所と短所をまとめてみましょう。
リラックスできる＆比較的控えめ
Hexa Sortは、心からリラックスできるゲームプレイを提供します。これはビジュアルとサウンドの要素だけでなく、バランスの取れた、イライラさせないレベル設計によって達成されています。
同様に重要なのは、この禅の体験を妨げるような広告が1分おきに表示されないことです。
Hexa Sortの開発者は、リワード動画広告の魅力に大きく依存しており、この戦略は成功を収めました。プレイヤーを自発的にこの広告フォーマットに参加させるだけでなく、アプリ内課金も後押ししています。
ソーシャル機能の欠如と多少の煩雑さ
成功したモバイルゲームのほとんどがソーシャル機能を備えているこの世界で、ソーシャル機能のないゲームを見るのは不思議なことです。ソーシャル機能というのは、実際に他のユーザーと交流ができる機能のことです。
画像1：競争力のある機能 画像2：ホーム画面の特徴
リーダーボードやイベントのような擬似的なソーシャル機能を活用しながらも、実際にはどれも競争は起きておらず、多くのユーザーはそれを見抜いています。
私たちの立場からすると、SNSとの連携やゲーム内でのリアルな大会など、ソーシャル機能を実装することで、このゲームは恩恵を受けることができます。そうすれば、ゲームのエンゲージメント率がさらに高まり、長期的な存続に貢献するでしょう。
プレイヤーの不満のもう一つは、ユーザーのホーム画面にある機能の数が多すぎることです。ラッキーホイールからゲーム内イベント、期間限定オファーまで、ゲームは同時にたくさんのアイコンを出しているようです。これは、ユーザーへの負担や混乱を招く可能性があり、期待されるエンゲージメントの向上とは逆の効果をもたらすかもしれません。
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Hexa Sortのゲーム分析について興味を持って頂けましたでしょうか。私たちの専門知識は人気ゲームタイトルのレビューにとどまりません。
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